研究显示，电子商务目前占全球快速消费品（FMCG）销售额的4.4%。预计至2025年，生鲜电商市场份额将升至9%，规模达1350亿欧元。欧洲方面，英国和法国的线上价值份额领先，但整体仍落后于亚洲市场。
凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）数据显示，韩国以16.6%的价值份额成为全球最大的包装商品在线购买市场。欧洲表现最佳的是英国（6.9%），其次为法国（5.3%）、西班牙（1.7%）和荷兰（1.7%）。
截至2016年6月的过去十二个月，全球电商平台生鲜食品销售额达430亿欧元。凯度指出：“尽管电商渠道持续增长，但整体快消品市场处于停滞状态，同期仅增长1.6%。”
‘欧洲是一个分裂的大陆’
凯度认为，由于各地快消品电商份额差异显著，欧洲“是一个分裂的大陆”。例如，英法两国虽地理邻近且同属全球五大经济体，但其电商渗透率远超德国。
预测显示，到2025年快消品在线业务将达1350亿欧元。其中，英国预计为125亿欧元（占比12%），法国100亿欧元（占比11%），德国53亿欧元（占比4%），荷兰12亿欧元（占比5%）。
