Zalando、亚马逊和Otto共同占据西欧400亿欧元在线鞋服市场18%份额。目前Otto集团暂居首位，Zalando紧随其后，但亚马逊正加速发力欧洲时尚业务，有望很快登顶。
据彭博社报道，亚马逊在西欧在线时尚市场份额已扩至5.7%，并正积极签约知名模特、名流及品牌。尽管市场领导者Otto份额从2011年的10%下滑至目前的6.2%，但亚马逊与德国时尚电商Zalando正激烈争夺西欧下一任在线时尚冠军宝座。
Zalando奋起反击
面对亚马逊的迅猛增长，Zalando并未退缩。该平台正于巴黎建设新仓库，预计将法国配送时效缩短1-2天；同时启动首个自有分销中心，这座占地37.5万平方米的大型设施位于波兰，负责向欧洲各城市配送商品。此外，Zalando在售商品数量增加约三分之一，达20万件。
目前Zalando在西欧仍具一定优势：两国品牌数量在德国大致持平，但在英国，Zalando覆盖前20大女装品牌中的9个，亚马逊仅4个。Sanford C. Bernstein分析指出，亚马逊在欧洲销售的商品多为“过季打折款”；其英德站点近60%的李维斯（Levi's）产品为清仓货，而Zalando该比例仅为14%。