德国咨询公司Schickler数据显示，德国B2C在线消费首次突破1000亿欧元大关。其中，实体产品在线销售额约525亿欧元。
Schickler的分析聚焦私人消费（含订阅制），不含企业采购。其将购买行为分为线上与线下，并按交付方式归类：如电子学习属“在线购买+在线交付”，旅行或照片则归为“在线预订+实物体验/交付”。
实体产品与服务销售
传统电商（在线购买实体产品）去年规模约525亿欧元，较2015年增长12%；预计今年增长10%至577亿欧元。实体服务（如旅行、摄影）去年达449亿欧元，预计今年升至482亿欧元。
数字产品与服务销售
数字产品（软件、音频、电子书等）去年销售额61亿欧元，预计今年增长20%。数字服务（赌博、约会、电子学习等）去年约21亿欧元，较2015年仅增5%，增速相对缓慢。
综上，德国电商总营业额达1056亿欧元，较2015年增长10%，预计今年再增9%。作为参照，德国零售业总规模约为4860亿欧元。此外，德国家具行业协会BVDM指出，该行业线上销售占比7%，去年在线销售额达23亿欧元。
