Bic 在法国推出首个在线订阅服务 Bic Shave Club，月费5欧元起。用户可在家接收剃须刀并按需更换刀头。这是 Bic 首次大规模面向消费者直销，标志着其从传统分销模式向DTC转型的重要尝试。
两款剃须刀订阅方案
Bic 为订阅服务开发了3刀头和5刀头两款产品。首月配送含一把剃须刀及四个替换刀头的套装；后续按需定期寄送刀头。其中，3刀头版本月费5欧元；5刀头版本首月5欧元，次月起9欧元/月。
Bic 选择在法国首发测试，依托品牌在当地的良好声誉与历史积淀。CEO Gonzalve Bich 表示：“Bic Shave Club 旨在简化消费体验，以最优价格将顶尖剃须技术送货上门。”
法国剃须刀电商市场现状
据《L’Express》报道，法国剃须刀线上市场规模尚小，Big Mustache、Mr. Barbier 等小众品牌正通过配件与护理产品拓展市场。Big Mustache 创始人 Nicolas Gueugnier 认为，Bic 入局有助于普及订阅制商业模式，对行业是利好而非威胁，“关键在于以差异化服务建立竞争优势”。
关于 Bic
Bic 由 Édouard Buffard 和 Marcel Bich 于1944年创立。Marcel Bich 于1953年购入圆珠笔专利后，公司逐步扩展至文具、打火机及剃须刀领域。1975年，Bic 携手希腊刀片制造商，成为全球首家推出一体式剃须刀的品牌。