欧洲电商市场活跃度高。数据显示，25%的欧洲网民每周至少网购一次，超60%每月至少一次，另有6%每日网购。
据万事达卡2017年Masterindex调查，英国消费者网购频率居欧洲前列：虽每日网购比例（8%）低于波兰、立陶宛（均为9%）及意大利（8%），但每周网购活跃度高达41%，领先爱尔兰（32%）和德国（30%）。
欺诈担忧与支付控制
调查显示，欺诈风险及对支付的控制感是阻碍欧洲消费者在线支付的主因。各国情况趋同，但程度差异显著：希腊消费者对此最为敏感，71%视其为障碍；丹麦则最低，仅46%认为构成阻碍。
这一差异也体现在服装网购率上。欧洲整体有50%的网购者购买服装鞋类，其中希腊占比最高（55%），而丹麦仅为39%。
欧洲电商其他关键数据
Masterindex还揭示了更多有趣趋势：捷克共和国半数网购者会购买电子产品，法国该比例仅为25%；此外，对三分之一的欧洲移动购物者而言，银行卡和网银仍是移动端支付的首选方式。