越来越多的西班牙消费者通过互联网购买玩具，去年在线销售额增长近60%，电商增速显著高于实体零售。
据市场调研公司The NPD Group数据显示，在线玩具销售额增长近60%，而传统市场仅增长约7%。
NPD Group西班牙总经理Fernando Pérez表示：“尽管与英、德、法等国仍有差距，但西班牙在线销售增长强劲，渗透率持续上升，正逐步接近周边国家水平。”
促销是推动在线购买玩具的重要因素
促销是西班牙在线购买玩具的关键驱动力。35%的线上购买由优惠驱动，线下仅为19%。此外，线下购买受儿童影响较大，线上则主要取决于产品类型和价格。
消费者选择线上购物的原因包括“方便”、“品牌及产品选择丰富”及“价格更优”；偏好实体店的原因则是“顺带购买”、“方便”及“选择丰富”。
男性倾向于在线而非线下购买玩具
线上线下存在显著差异：线上消费者中高购买力人群占比更高；近40%的线上玩具购买由男性完成，而实体店该比例为30%。