奥地利电商市场增长迅猛，消费者线上购物意愿持续增强。去年该国人均在线消费达885欧元，跻身全球领先行列。
在涵盖19个国家的调查中，奥地利位列第四，仅次于英国（1,118欧元）、瑞士（1,033欧元）和挪威（920欧元），丹麦、德国及土耳其紧随其后。
时尚品类成奥地利网购热门
RegioData研究显示，时尚是奥地利消费者网购的核心关注点。调查表明，约70%的女性和半数男性倾向于避免前往实体服装店；总体而言，59%的奥地利人会偶尔通过网络购买服饰。
图书也是热门品类，56%的女性消费者会在线购书，男性比例为40%。电子产品方面，男性网购比例与女性购书比例持平（40%），而女性仅占16%。此外，42%的女性消费者会在线购买化妆品及个人护理产品。
值得注意的是，奥地利消费者高度依赖比价功能。超三分之二的人群在下单前总会进行价格比较，即便涉及金额较小也不例外。