欧美流量成本走高、东南亚竞争拥挤，拉美正从边缘市场跃升为跨境电商增量战场。Statista数据显示，2026年拉美电商规模预计突破3017亿美元，增速约为全球平均1.5倍。这片6.6亿人口的市场，电商渗透率仅14%，远低于中国的32%和美国的27%，增长空间显著。
Part1
3000亿美元的盘子
谁在主导？
拉美电商格局高度集中。美客多2025年GMV约650亿美元，活跃买家1.21亿，2026年Q1占拉美线上总规模57%，领跑地位稳固。TikTok Shop月活连续12个月环比上涨，2026年增速120%，主打低价服饰美妆；Temu月活达1.14亿，同比增长165%，在哥伦比亚和秘鲁用户数升至第一；Shopee在巴西实现正向盈利，持续加码物流。当行业聚焦低价竞争时，美客多有了新动作。
Part2
9月1日，美客多上线直播购物
9月1日，美客多正式在APP内推出直播购物功能Mercado Livre Live，消费者可在直播信息流中直接完成购买，无需跳转。该功能面向卖家、联盟营销者及内容创作者开放，与平台短视频、商品推荐深度整合。
数据显示，美客多联盟营销与创作者计划已覆盖拉美超900万参与者，2026年Q2巴西市场每分钟产生208笔订单；巴西31%的消费者曾在直播中购物，全球直播电商市场2026年预计达2303亿美元。
为造势首发，美客多在9月4日至13日Rock in Rio音乐节期间搭建专属直播间，每天连续直播8小时。
Part3
现在入场，需要想清楚三件事
第一，平台选择。 美客多占57%市场份额，物流基建最成熟，但审核严格、税务繁琐。TikTok Shop和Temu增速更快、门槛更低，适合轻小件、低客单价品类切入。
第二，品类选择。 美客多四大支柱品类为汽配、健康医疗、家居家具、消费电子；2026年增长较快的包括影音娱乐、家电、宠物用品；自发货红利集中在玩具母婴及时尚配饰。
第三，合规与本地化。 巴西税务复杂、清关冗长，墨西哥门槛同样不低。亚马逊“拉美速通计划”2026年内扶持3000个中国品牌，提供公司注册、税务合规、物流减免等一站式支持，巴西注册补贴最高1.2万美元，墨西哥最高6000美元。
拉美市场的底层逻辑是“刚需驱动+年轻人口红利”——30岁以下人口占52%，Z世代习惯线上比价和短视频种草，对中国平价商品接受度高。电商渗透率仅14%，当欧美流量红利见顶，这片土地正等待第一批愿意深耕的卖家。
