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金手指跨境
亚马逊前台最近改了好几个地方。有卖家发现，以前那套看前台的办法，现在不好使了。
一、无痕窗口，现在要登录
用 Chrome 或者 Edge 开无痕窗口打开搜索结果页，现在不一定能保持未登录状态，有的会引导你登录，有的直接要求登录。
卖家用无痕浏览，本来是想少受历史 Cookie、购买记录和个性化推荐的影响，看一个更干净的结果。这条路现在被堵了一半。
还有卖家反馈，未登录状态下搜索结果加载不全，排在中后段的 ASIN 出不来。
二、搜索结果底部，没有页码了
以前搜一个词，拉到底部是第1页、第2页、第3页。
现在有些人看到的是商品一直往下加载。底部出现 Show more 这类按钮，点一下才出来后面的商品。用起来像在手机上，往下滑动加载。
这个改动不是所有人都能看到，站点之间也不一样。有第三方亚马逊数据工具在9月记录到，亚马逊在把一部分搜索切换成往下滑的样子，有些情况下连总共多少页都不显示了。
三、对卖家有什么影响
搜索页面一变，影响最直接的，就是靠"第几页"判断关键词排名的卖家。
以前的做法很省事：搜一个词，看自己的产品在第几页、第几位，Listing的自然排名有没有变化，很快就能看出来。
分页慢慢变少以后，卖家后面可能就得多结合几样数据来判断真实的流量变化了：关键词的位置、曝光量、点击量，再加上 Business Reports 这些。不能再简单用"第几页"来衡量。
四、商品旁边，多了一个 Compare
部分卖家发现，商品主图旁边多了个圆圈，写着 Compare。消费者点一下，就能把几个商品放在一起对比。
这和亚马逊这几年一直在做的事是一致的：让人更方便地比商品，还有AI购物。
今年亚马逊一直在改。原来的购物助手 Rufus，已经并到Alexa for Shopping 里面了。商品信息总结、商品对比这些功能也在一直加。
最近行业里的观察也说，搜索结果里的商品对比功能还在继续加强。
Core Idea
五、接下来该盯什么
对卖家来说，接下来更该关注的，可能已经不只是某个关键词排在第几页了。而是这三件事：消费者从哪个入口看到你的商品，他们怎么比较商品，最后是什么让他们下单。
结语
前台在变，看搜索流量的方法也跟着变。以前靠页面结构养成的那套运营习惯，正在被平台一点点改掉。
如果您对上述内容有任何疑问，或希望获取针对自身情况的建议，可以扫文章末尾的二维码，和我们聊聊。
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