撰文：三木
最近全曼谷人都在为一杯中国茶“哐哐撞大墙”。9 月 25 日，喜茶泰国首店 HEYTEA LAB 在 Central World 开门，然而天公不作美，当天暴雨如注，但这也无法浇灭大家对喜茶的热情❤️🔥，门店前的队伍排到了三百多米，叫号叫到 700 多号，代购一杯都炒到了 150 块。
喜茶这波「闯泰」也是做足了功课，比排队大军先一步杀到的，是喜茶一以贯之的拙趣风格，早在开业前「喜茶风」就已经全面入侵曼谷街头，广告车、广告大屏、广告墙……喜茶的户外广告给全曼谷路人集体洗了个眼睛。
首先向我们走来的是，喜茶泰国官方号在 INS 上发布的第一条视频。配乐完全是原汁原味的东南亚野生感，轻快随性。
流动的曼谷街景做背景，一辆黑白简笔画的三蹦子突突车驮着满满当当的水果和奶茶，在马路上颠簸飞驰，尾气还飘着几坨泰文涂鸦，擦身而过的还有曼谷灵魂所在的街头摩的。
而这一幕也被照进现实，喜茶真的在曼谷街头包下了一辆极具泰国特色的「双条车」，慢悠悠地混迹在车流之间。原木色的小货架堆满了成山的绿植盆栽和新鲜水果，饮品小卡、周边礼物也整整齐齐地出现在了车厢内。
喜茶，你才是神笔马良吧？！视频里所画的全部已成真！最精髓、也最灵魂的细节在车厢外侧，十分随意地在栏杆上挂了一排泰国菜市场同款的「网兜」。要知道「双条车」在泰国除了载客也是移动小卖部，车身的塑料袋通常都挂满了瓜果蔬菜。此番喜茶的「网兜」就是用来装各种周边小物件，对当地文化了如指掌。
这辆喜茶双条车甚至还配置了「大声公」：heytea 马聊卡～heytea 马聊卡~（喜茶来了），喜茶本土化已经做到入乡随俗的满级形态了，把出海开业搞得像出门赶集一样松弛。
在曼谷人流量最大的商圈 Central World 开店，门口几块轮播精装大片的黄金大屏，自然也被「喜茶风」拿下了：全白背景，一只小猫，一个小人，举着两杯饮品干杯。
还有动态版，两个线条小人举着喜茶 360° 环视干杯，非常 chill 的感觉！
街头海报也 get 到了这股「喜茶风」。在曼谷街头一面略显沧桑的斑驳涂鸦墙上，喜茶贴上了一张干净清爽的新店饮品菜单。大片大片的纯白底色上，除了印着几杯实物饮料，旁边配的全是像小孩子随手画的简笔画。
暹罗猫撑起纤长的身体扒拉着「椰椰芒芒」，小猴子正在往「清爽芭乐提」里加入一串青提，斑点小狗打着盹，身上的斑点成了「烤黑糖波波牛乳茶」的珍珠。每一款饮品对应一只小动物，这种简单不失真的涂鸦反而是比精修大片更先被记住。
「喜茶风」的射程当然也不止于官方，这届网友们对拙趣风格的喜爱程度已经到了自发充当设计师爆改辣眼睛广告的地步。大家对喜茶风如此买账，完全是被平时生活中那些花里胡哨、高密度轰炸的商业硬广逼出来的。
最近在海露「包下这个广告位，只想让你的眼睛歇一会」系列地铁广告出圈后，大家觉醒了喜茶设计师血脉，高饱和、强密度的户外广告都可以用「喜茶风」抢救一下。
比如最“重灾区”的鱼泡直聘地铁广告，曾被无数网友发帖“讨伐”，楼梯两侧糊满了明黄色和亮蓝色，真的有够吵到路人的眼睛了。网友大刀阔斧，取而代之的是「喜茶风」干净治愈的纯白背景，一棵线条歪歪扭扭的小树，一个小人安详地趴在树下睡觉，还点缀着几张好似随手拍的生活拼图。
还有红底白字的「麦芽口腔医院」：
喜茶的「未来的童画」系列也被网友搬到了地铁站内的长廊，这些出自云南建水小朋友笔下的小小插画别有一番童趣童真。
当喜茶的风吹到了飞机客舱的小桌板广告 belike：
念地铁广告之丑学，所有人怆然而涕下。无论地铁站还是机场，现在的公共空间满眼都是大红大黄大蓝的高饱和度色块，恨不得顺着视觉神经爬进每个人的脑子里大喊大叫。喜茶的拙趣风格在这里完全就是一股清流，对你我的眼睛真的很友好！此刻允许喜茶说出那句「全靠同行衬托」。
是视觉霸凌，还是视觉救赎？是审丑积累，还是审美积累？这届网友自会分辨，「喜茶风」的设计无一不受到了大家的夸赞：“喜茶，你们有比卖奶茶更重要的事”、“这个世界需要多一些喜茶这样的审美”。
不过，也有网友指出在视觉传达这一块，「喜茶风」在视觉层面确实很有审美，极具个人特色，但对于在公共场所的传达效果来说，喜茶的手写体、拙趣风格、卡通插画并不是适合所有受众，很难真正起到有效传达信息的作用。评论区又是一场关于「好看」与「有用」能否兼得的、酣畅淋漓的辩战。
虽说广告的最终目的是要转化的，是要招揽生意的，甲方花了真金白银自然想听个响。但在本青年看来，需要看见美商在线的户外广告，并不意味着不需要有用的广告。
把丑归因于「功能有用需要」，就像是一块自欺欺人的遮羞布：丑不是因为做不到，是因为懒得做。那些辣眼睛的户外广告，简单粗暴地堆砌高饱和色彩和特大号字体，无非是最省事、最不绕弯子也最不走心的敷衍方案。
一条户外广告想被人记住，视觉、文案、互动形式这三样起码得占一样，视觉让人停下来，文案让人读完，互动让人愿意参与。而字号醒目、方便阅读与配色干净、排版克制完全是可以做到共存的。比如喜茶也是投放过线下地铁广告的，偏向「路线指引」的功能，但依旧是手绘的「拙趣」风格，有用且不失好看的审美，极度舒适。
由此可见提高一下公共空间的「广告美育」还是很有必要的，在大家每天挤地铁赶通勤的生活间隙里，少一点压迫感极强的填鸭，多一分视觉上的尊重与呼吸感，更受当下大众的喜爱。