文/圭 心
被判赔一千万之后再捐出一百万，这个操作本身，就值得多看两眼。
9月28日，茉莉奶白宣布与中国文物保护基金会联合捐赠100万元，用于传统园林等文物建筑保护项目。茉莉奶白在公告中将东方园林定位为“视觉原点与精神源头”，表示“取之于此，反哺于此”。这则声明发出时，距离今年6月底那场商标一审败诉只过去了三个月。
6月底，苏州市中级人民法院作出一审裁决，认定茉莉奶白的四叶花卉图形侵害了LV持有的7件注册商标专用权，茉莉奶白被判赔偿合计1030万元。茉莉奶白随即声明将提起上诉，一审判决目前尚未生效。
茉莉奶白这家门店总数超过2500家的营收数字很亮眼，但商标诉讼、食品安全投诉、加盟商密集离场、海外合作以法律纠纷收场，这几件事几乎在同一时间段集中出现，说明茉莉奶白正在面对的，不只是扩张期的正常阵痛。
判决公开后，舆论的走向出乎很多人意料，网友的核心逻辑是，涉案四瓣花图案与中国唐代宝相花传统纹样高度近似，宝相花融合莲花、牡丹等植物意象，在中国各类器物上流传已逾千年，属于公共文化范畴，不该成为跨国企业向本土品牌索赔的依据。
舆论声援之下，部分城市的茉莉奶白门店甚至短暂出现了排队爆单的情况。
但法院认定茉莉奶白侵权的逻辑，与图案本身从哪儿来并不是同一个问题。LV四叶花卉图形商标自1985年在中国注册，长期使用后已获驰名商标认定，依法享有跨品类保护效力。
据苏州市中级人民法院判决书，法院认定茉莉奶白的标识与LV商标高度近似，容易使消费者误判双方存在授权或联名合作关系，构成对驰名商标商誉的攀附。
判决书还显示，侵权标识产品在茉莉奶白全线经营中占比约35%，持续时间长、涉及范围广，这是支撑高额赔偿的重要依据。
让这场官司更难收场的，是茉莉奶白自己留下的操作记录。据公开商标档案，茉莉奶白早在2024年便多次就同款图形提交注册申请，全部遭国家知识产权局驳回。
茉莉奶白申请受阻之后，茉莉奶白仍将该图形大规模铺开于全国2400余家门店的门头、杯套及各类包装物料。
判决落地后，茉莉奶白紧急更换了小程序LOGO颜色，但线下门店全套物料的更换进度，至今没有公开说明。
9月28日的捐赠公告，是茉莉奶白在这场风波中主动出击的一步。茉莉奶白以“取之于此，反哺于此”回应外界质疑，从舆论反应看确实起到了一定效果。
不止内陆，茉莉奶白的海外市场在同一时间段也遭遇了挫折。
今年6月茉莉奶白宣布终止与美国纽约、洛杉矶等地5家合作门店的合作，其中纽约4家门店已通过美国纽约南区法院禁令完成茉莉奶白知识产权收回，茉莉奶白随后提起诉讼索赔超过500万美元。这段跨国合作最终以诉讼和门店关停作结。
门店数量还在增长，加盟商的实际处境已经大不相同。
据窄门餐眼数据，过去一年茉莉奶白净增门店956家，同比增幅37.46%，总数达到2552家。
但在门店数字往上走的同时，第一批加盟商已陆续开始出手转让，二手平台上挂出的转让价低至20万元左右，而进场时的实际投入普遍超过60万元，租金较高的城市甚至达到70万到80万元。
茉莉奶白官方招商物料对前期总投资的测算是40万元左右（不含租金），实际数字几乎是这个测算的两倍。茉莉奶白账面预期和真实经营之间的落差，是加盟商最集中提到的问题。
茉莉奶白官方招商手册的理想模型是年营业额300万元、月盈利约5万元、回本周期一年到一年半。
加之茉莉奶白的加盟协议不含区域保护条款，总部可以在已有门店周边持续开设新店，单店客流随时面临被同茉莉奶白分流的风险，加盟商在这件事上几乎没有任何制度保障。
济南市场的情况，是快速扩张后单店质量压力的一个缩影。据山东商报报道，2024年8月开业的济南万象城茉莉奶白门店，曾是当地客流最旺的标杆店，节假日排队时长经常超过一小时。
仅两年后，2026年8月，茉莉奶白该门店关闭，原址已被其他品牌接手。济南2025年共有16家在营门店，其中10家开业于2024年，核心商圈据点两年即失守，折射出铺店速度加快后单店竞争力下滑的问题。
食品安全方面的投诉记录也在持续累积，据黑猫投诉平台数据，截至2026年9月，茉莉奶白共收录投诉613条，近30天内达32条，主要集中在食品异物和服务态度两类。
据山东商报报道，今年以来茉莉奶白已有多起有记录的事件，苏州门店外卖中混入退单纸票，涉事店长称“纸是无菌的喝了也没事”。石家庄门店将杯贴遗留在饮品中，消费者清洗时才发现。
8月江苏消费者在橘子饮品杯壁发现灰绿色绒毛状异物，茉莉奶白书面说明将成因归为糖分与牛奶蛋白发生反应，对绒毛状形态没有给出正面解释。
GMV纪录还在被刷新，茉莉奶白声量依然旺盛。但是投诉记录、加盟商账本、核心商圈门店的关停叠在一起，已经指向一个具体的问题，扩张速度和运营质量之间，还没有找到真正同步的节奏。
