亚马逊、奥托和Zalando主导德国在线零售市场，三家合计占前100强电商总销售额约44%。
EHI零售研究所《2017年德国电子商务市场》报告显示，去年德国前100家电商在线销售总额达274亿欧元，同比增长12%（2015年为244亿欧元）。
头部效应显著：亚马逊、奥托与Zalando去年在线销售额合计近120亿欧元。其中亚马逊以81亿欧元居首，奥托（27亿欧元）和Zalando（11亿欧元）分列二三位。
“前三名兼具平台或市场属性”
EHI电商专家克里斯托夫·兰根贝格指出：“前三强同时作为平台或市场运营并非偶然，庞大客群构筑了核心竞争壁垒。”但他也强调，“奥托和美多萨图恩证明，多店铺战略同样可行。”
奥托虽位列前100强第二，但其集团旗下十余家子公司上榜，去年总收入超48亿欧元。美多萨图恩若合并MediaMarkt、Saturn及Redcoon等品牌营收，本应跻身第四。