2027年欧洲花卉行业电商份额将达30%

鲜花和植物在线销售前景广阔，尤其面向男性消费者。目前欧洲鲜花植物电商支出市场份额在德国为3%、英国为14%，荷兰合作银行（Rabobank）预计该份额到2027年将增至30%。

这是该行近期发布的《荷兰及欧洲花卉业报告》结论之一。报告对荷兰花卉业持乐观态度：“整体购买力提升带动需求增长，预计欧洲鲜花植物消费支出年增长率将达2%。”

千禧一代热衷线上购花

荷兰合作银行指出，消费者行为趋于多变：有时追求低价优质，有时不惜高价求特别产品。近年来市场巨变，千禧一代成为重要消费群体且偏好线上购买。数据显示，2015年英国鲜花植物在线支出已占总支出的14%。

年轻消费者购花意愿持续增强。在荷兰，39岁及以下人群占比从2010年的32%升至2016年的60%。

电商份额有望达30%

未来几年电商份额将持续扩大。目前欧洲在线渠道市场份额为3%-14%，但基于Interflora、Fleuroup和Euroflorist等主要零售商的增长数据，预计十年内将提升至30%。

该行强调，购买力提升与鲜花植物消费增长呈强相关。据此预测，未来十年全球鲜花植物消费价值将增长近50%，欧洲同期增长约20%。