荷兰百货公司Hema通过收购国际域名Hema.com，进一步强化了其国际化战略。此举旨在提升公司对潜在买家的吸引力，是其整体出售计划的重要一环。
Hema.com目前重定向至Hemashop.com，并设有着陆页供访客选择目标在线商店。尽管当前仅向欧盟约20个国家配送，但零售商正积极拓展海外市场。首席执行官Tjeerd Jegen表示，未来几年国际业务份额有望至少翻倍。
“过于依赖荷兰市场”
目前，Hema约11%的总收入来自比荷卢地区以外，预计到2020年该比例将提升至25%至30%。Jegen指出：“我们过于依赖荷兰市场。虽然本土表现良好，但我们亟需扩大公司规模。”
数字化增长被列为关键优先事项。今年第二季度，Hema在线销售额同比增长40%，第一季度增幅达44%。Jegen对电商业务表示满意：“客户已习惯线上购物，收入持续增长。”
此外，Hema正构建全新电商平台，预计明年第一季度上线；其电商配送中心的自动化与机械化第一阶段工作也即将全面完成。
Hema待售
管理层宣布正在探索未来战略选项，意味着出售进程已临近。为此，Hema正逐步淡化荷兰本土形象，重点拓展西班牙、法国等国际市场。收购Hema.com、升级电商平台等举措，均是为了增强对潜在买家的吸引力。