37%的德国消费者在线购买家具

德国消费者在线购买家具的意愿显著提升。据多渠道零售商Otto.de发布的研究报告《德国人在在线家具行业如何购物？》显示，目前已有37%的德国人在线购买过椅子、床和桌子等家具。

德国在线家具消费趋势

对比2015年数据，德国消费者对在线购买家具的兴趣日益浓厚，受访者比例增长了15个百分点。这一增长主要得益于年轻夫妇和家庭群体，其中近半数人已养成在线购家具的习惯；相比之下，空巢老人（31%）和老年夫妇（35%）的接受度相对较低。

女性是推动在线家具销售增长的主力军。尽管女性在网购时可能存有顾虑，但通过提供精准的产品描述、可缩放图片、免费面料样品及客户评价等功能，可有效消除其购买障碍。

互联网在家具购买中的应用

研究显示，43%的受访者利用互联网比价以获取最佳价格，41%用于了解一般家具信息，33%用于寻找设计灵感。仅有22%的受访者在购买家具时不使用互联网。

在线家具业务潜力巨大

OTTO管理委员会成员Michael Heller表示：“我们希望进一步数字化德国家具购买流程，并扩大平台产品选择。这项研究表明，在线家具业务仍有巨大潜力。”