意大利消费者对在线购物的兴趣日益浓厚。研究显示，今年1月有三分之二的意大利人访问过在线商店，超过半数（53%）在此期间完成了线上消费。
Coldiretti在《Digital 2018》报告中指出，互联网普及率持续提升，意大利人对电子商务的关注度显著增长。
意大利最受欢迎的产品
意大利人均年在线支出达595欧元，同比增长8%。服装和美容产品是最热门品类，消费额约35亿欧元；其次是假期旅行（29亿欧元）及玩具爱好类（22亿欧元）。食品和个护类目虽规模不足10亿欧元，但增速最快，达15%，成为增长潜力最大的品类。
报告强调：“食品购买行为呈现两极分化，越来越多消费者倾向于与生产者建立直接联系。”直销市场（农贸市场）的繁荣印证了这一趋势，去年有3000万意大利人每月至少光顾一次此类市场。