今年，欧洲三大电商市场——英国、法国和德国的移动商务销售额预计将突破850亿欧元。其中，英国占比近57%，德国移动商务规模高于法国。
eMarketer数据显示，今年英国移动商务价值将达486亿欧元；德国零售移动商务预计为223.9亿欧元；法国2018年移动商务价值约为143.2亿欧元。
英国的移动商务
去年，英国移动商务销售额超410亿欧元，占电商总销售额的43%。若今年达到486亿欧元的预测值，该份额有望增至45%以上。
英国的移动商务。
德国的移动商务
eMarketer指出，尽管经济增长偶有乏力，但过去五年德国零售移动商务销售额保持稳步增长。预计今年底，其将占德国零售电商总销售额的近39%；到2022年，移动端销售占比将超过五分之二。
eMarketer分析师Karin von Abrams表示，智能手机普及率提升显著推动了德国移动购物行为。“该国移动商务起步较慢，部分源于人口老龄化，但过去一年势头明显增强。”
德国的移动商务。
法国的移动商务
eMarketer预测，今年法国移动商务将增长27%至143.2亿欧元，占零售电商总销售额近三分之一；到2021年，这一比例将升至38%以上。
鉴于法国向移动购物转型迅速并带动整体零售电商增长，eMarketer已上调此前对法国移动商务的估算数据。
“历史上，法国移动购物落后于英国等欧洲可比市场。但随着品牌商优化移动端网站以提升浏览体验，移动流量与销售均实现了显著增长。”
法国的移动商务。