欧洲电子商务持续保持两位数增长态势。去年总营业额同比增长11%，达5340亿欧元；预计今年增速将达13%，2018年市场规模有望突破6020亿欧元。
相较于五年前3070亿欧元的规模，行业增长显著。上述数据源自Ecommerce Europe最新发布的《欧洲B2C电子商务报告》。
西欧仍是核心市场，占欧洲在线零售总营业额的68%。南欧、北欧和东欧份额虽低（分别为12%、8%和6%），但增长潜力巨大。以罗马尼亚为例，其电商行业去年增速高达37%。
英法德主导欧洲电商市场
英国（1780亿欧元）、法国（932亿欧元）和德国（930亿欧元）稳居欧洲前三大电商市场，三者合计占比超三分之二。
亚洲平台崛起挑战欧美巨头
亚马逊与eBay在欧洲网站排名中仍居主导，但阿里巴巴集团正从东部国家加速渗透，试图打破美系巨头的垄断格局。
各国在选定三家平台中排名第一的市场平台。
跨境购物平台偏好分化
调查显示，25%的消费者最近一次跨境网购选择亚马逊，其次为阿里速卖通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。区域偏好差异明显：亚马逊在卢森堡（72%）和奥地利（64%）最受欢迎；eBay在塞浦路斯领先（63%）；速卖通则在俄罗斯（69%）和荷兰（35%）占据优势。
马其顿与葡萄牙跨境购买率最高
马其顿和葡萄牙消费者跨境网购占比均达85%，位居欧洲前列。卢森堡（79%）、瑞士（64%）和冰岛（63%）紧随其后。
斯洛文尼亚跨境网购增速最快，达6%，高于卢森堡、荷兰、德国及芬兰等国（均为5%）。
近四成欧洲网购者有境外消费经历
2017年，38%的欧洲在线购物者曾在境外下单，其中半数通过互联网购买了其他欧盟国家的商品或服务。