近半数北欧在线零售商视亚马逊为威胁，但超四分之一从业者认为其进入是机遇。本地商家可借助这一成熟平台触达更多消费者。
据《eTail Nordic 2018》报告显示，WBR Insights调研了100位北欧电商总监关于“亚马逊进入对业务影响”的看法：
- 46%持负面看法：担忧亚马逊扰乱行业并设定不切实际的标准；
- 28%认为无重大影响：表示市场不会因此产生显著变化；
- 26%持正面态度：视作利用成熟平台拓展业务的良机。
“应合作而非对抗：优化供应链与商业模式”
Atea数字开发者Allan Bo Christiansen：数据令人担忧，主张合作而非对抗。建议效仿应对谷歌的策略，重新调整并优化供应链以满足客户期望，在消费高峰时段精准触达用户。
Intersport电商负责人Peter Hvidberg：若消费者搜索习惯转向亚马逊，需探索新商业模式。凭借全球46国6000家门店及稳固的供应商支持，亚马逊不构成直接威胁，其主要冲击对象或是小型企业。