德国消费者网购家具趋势显著，线上份额已达约14%。其中，单身家庭及30岁以下年轻群体更倾向于在线购买。
德国家具行业协会（VDM）总经理扬·库尔特（Jan Kurth）在年度经济发布会上指出，尽管上半年行业仅增长1%，但在去年下半年销售下滑后，这一回升态势仍令人鼓舞。
德国人越来越多地在网上浏览和购买家具
VDM数据显示，德国消费者对家具网购接受度持续提升。虽然家具公司信息（68%）和实体店宣传册（54%）仍是主要信息渠道，但已有48%的受访者将互联网作为获取灵感与信息的来源；在40岁及以下人群中，该比例高达77%。
在过去五年购买过大件家具的消费者中，四分之三最近一次交易仍在实体店完成；纯线上零售商占比近10%，通过家具店官网购买的占4%。目前，德国家具行业电商份额已稳定在14%。
在线家具行业潜力巨大
“家具网购市场潜力巨大，行业应通过打造吸引人的概念及精准触达目标群体的信息策略，充分释放这一增长动能。”