2018年上半年，北欧地区电商销售额同比增长11%，在线购物总额达100亿欧元。其中瑞典以41.2亿欧元领跑，丹麦（24.9亿欧元）、挪威（22.4亿欧元）和芬兰（12.2亿欧元）紧随其后。据PostNord《北欧电子商务报告》显示，该地区六国中每月网购用户达1200万；瑞典网购渗透率最高（66%），芬兰最低（45%）。more
北欧地区良好的电子商务环境
PostNord指出，北欧地区电商成熟度高、互联网普及率高、基础设施完善且市场参与者活跃，为在线销售与购买提供了优越条件。
瑞典消费者的典型特征
作为最大电商市场，瑞典消费者对市中心实体购物兴趣最浓，29%的网购者最近一次交易在市中心完成。该国消费者最爱购买美容健康产品，从德国跨境网购比例最高，且18-29岁年轻网购群体占比居首。
丹麦消费者的典型特征
丹麦消费者最青睐“无需确认即可放门外”的配送方式，习惯灵活选择物流服务，且从英国跨境网购比例最高。其食品杂货类线上支出最多，对商品配送服务的满意度也位居榜首。
挪威消费者的典型特征
挪威人购买运动休闲用品最多，电商平台使用率最高（60%网购者月均通过平台购物），同时也热衷实体购物中心消费。四分之一的跨境网购者选择美国商品，71%的18-29岁人群保持月度网购习惯。
芬兰消费者的典型特征
芬兰消费者通过电脑完成最近一次网购的比例最高，偏好包裹柜投递（68%）。该国是从国外网店购买服装鞋类最多的群体，美容健康产品月均支出最高，且从瑞典跨境网购的比例高达23%。
北欧地区的跨境购物
北欧跨境购物主要来源国为中国、英国和德国，美国未进前三（但在挪威较受欢迎，或与eBay流行有关）。各国首选目的地差异明显：丹麦偏爱英国，瑞典钟情德国（28%网购者曾赴德购物），芬兰则最常从瑞典海淘。整体而言，瑞典是北欧消费者眼中最受欢迎的跨境电商目的地。