欧洲跨境电商虽普及，但各国差异显著。PayPal《跨境消费者研究》显示，爱尔兰跨境网购热度高于波兰，后者62%的消费者仅在国内购物。
该报告覆盖31个国家约3.4万名消费者，旨在深入分析电商及跨境贸易发展趋势，探究消费者国内外在线购物动机、行为模式及支付偏好。
欧洲跨境购物现状
数据显示，爱尔兰和奥地利跨境购物最为普遍，仅16%和18%的消费者局限于国内消费。相比之下，德国和波兰仍以国内购物为主，分别有68%和62%的消费者仅在本国电商平台下单。
东西欧市场差异微弱
整体来看，西欧43%的消费者仅在国内购物，48%兼顾国内外平台，9%专攻跨境；东欧数据与之接近，44%仅限国内，47%双渠道并行，10%专注海外网店。
PC端仍是跨境购物主力
电脑（台式机/笔记本）仍是跨境交易首选设备，西欧占比68%，东欧达71%。移动端方面，东欧智能手机使用率（22%）略高于西欧（20%），而平板电脑在西欧更受青睐（10% vs 东欧5%）。
在全球跨境目的地中，中国和美国稳居前列，西欧市场紧随其后。受访消费者中，14%曾在英国电商购物，10%选择德国网站。