尽管德国电子商务去年保持增长态势，但红利正加速向头部在线零售商集中，小型网店的增长空间已大幅收窄。
EHI最新研究显示，去年德国销售额前1000的在线商店总收入达428亿欧元，同比增长8.1%。
小型在线商店增长乏力
《Internet World Business》指出，德国电商市场呈现明显的“头部集中”趋势，小型零售商的销售增长愈发艰难。正如上月数据所示，排名前三的店铺占据了前100名总销售额的43%。
从收入分布来看，前1000家最大在线商店中：前10名贡献了172亿欧元；第11至100名贡献了133亿欧元；第101至500名贡献了85亿欧元；而排名第501至1000的商店仅贡献了37亿欧元。
图表清晰揭示了尾部商家的困境：十年前（2008年），排名第501至1000的商店在线收入为11亿欧元，2015年增至40亿欧元，但三年后反而回落至37亿欧元。相比之下，前10名的总收入从2008年的47亿欧元增至2015年的143亿欧元，并在去年进一步攀升至172亿欧元。
平台化运营趋势增强
经历前期下滑后，越来越多在线零售商重新将电商平台作为重要销售渠道。数据显示，德国前1000家在线商店中，43%入驻亚马逊，35%活跃于eBay。
EHI数据分析师Christoph Langenberg表示：“市场增长主要由头部零售商驱动。我们看到平台活动整体增加，越来越多大型零售商自建平台并开放给其他商家使用，以借助更广泛的覆盖面获取流量红利。”