欧盟已正式呼吁取消针对在线购物者的地理封锁，新规于本周生效。这意味着欧盟境内的电商网站不得再屏蔽来自其他成员国的访问者。
“我们想要一个无壁垒的欧洲”
该规定由欧盟委员会提出，今年2月获欧洲议会批准，昨日经欧洲理事会正式批准后落地。如今，欧洲消费者可自由浏览托管在欧盟境内的任何网站，不再因国籍或所在地被屏蔽或重定向。但需注意，这并不强制在线零售商向外国消费者提供配送服务。
负责数字单一市场的安德鲁斯·安西普（Andrus Ansip）指出：“2015年，63%的电商网站禁止跨境购买，近三分之二希望在他国网购的消费者受阻。我们致力于消除包括在线商业在内的各类障碍，打造无壁垒的欧洲。”
据《爱尔兰观察家报》数据，家用电气设备的地理封锁率最高，达86%；休闲活动预订服务的封锁范围最广，为40%。
新规暂不适用于具区域限制的外国流媒体及其他在线媒体，但条款要求欧盟委员会须在两年内评估是否将此类内容纳入禁令范围。
在线零售商无需送货至该国
需明确：商家不得以国籍或位置为由拒绝销售，即不能声称“不因你的国籍或位置向你销售此产品”，但可声明“不向你的国家送货”。在此情况下，消费者需自行安排第三方快递服务商寄送包裹。