网上市场正蓬勃发展。除自营零售外，亚马逊、Bol.com、Zalando及ASOS等大型零售商纷纷向第三方卖家开放平台。德国联邦在线贸易协会（BVOH）与p.digital近期发布的《欧洲市场》报告显示，仅欧洲就有335个在线市场活跃运营。
其中，德国拥有60个在线市场，法国30个，意大利24个，荷兰和西班牙各18个。
这335个市场由74家公司运营，涵盖全品类或聚焦时装、葡萄酒、武器等特定领域。
各平台运营机制差异显著，这也是其核心竞争优势所在。市场分为开放式（卖家自主注册）与封闭式（运营商审核准入）；交易模式亦多样化，包括即时销售、拍卖及分类广告等，且所有权转移时点（线上直接变更或交付时变更）各有不同。
运营模式尤为关键。无论是亚马逊、Otto等自营型平台，还是eBay、Rakuten等中介型平台，均能为消费者提供精准匹配的产品与服务，其使用率正持续攀升。