Maarten van der Schaaf 是总部位于阿姆斯特丹的咨询公司 IndiaConnected 的合伙人。
与 IndiaConnected 合伙人 Bart Hergaarden 的访谈刊登在第一期《跨境杂志》上，请点击此处查阅。
刻板印象正在损害企业在印度的未来
公司通常用三个词来形容印度：贫穷、官僚和腐败。结论往往是“远离”。然而，这种对印度极其简单化的看法，会严重损害您企业的未来。
信息图表由电子商务基金会提供
不可否认，贫穷、官僚主义和腐败确实是印度商业环境的一部分。但这三大弊端并未妨碍大多数公司在巴西、俄罗斯和中国开展业务。当其他“金砖国家”在增长停滞中挣扎时，印度经济近几年才开始发力。事实上，荷兰金融日报《Het Financieele Dagblad》今年春天就曾发出警示，敦促企业认真对待印度市场。
该报也承认自身曾是问题的一部分。《Het Financieele Dagblad》总结道，媒体对印度次大陆的负面报道或选择性失声，严重遮蔽了当地的巨大商机。无论意愿如何，到2050年，印度将成为全球最大的消费市场。据《经济学人》预测，其规模将超过美国和中国。因此，任何关心未来发展的企业都应尽早探索印度市场，毕竟建立关系耗时漫长，却是成功的关键。
跨国巨头早已深耕印度多年
几十年来，大多数跨国公司都深知印度的重要性。飞利浦、西门子、联合利华、喜力、TomTom、爱思唯尔、阿克苏诺贝尔和壳牌等均已深耕印度多年。这不仅仅是为了外包IT和业务流程：
- 飞利浦在班加罗尔设有创新园区；
- 喜力已成为印度最大的啤酒供应商；
- 家乐福在印度采购葡萄；
- 大众汽车在汽车重镇浦那制造车辆。
中小企业面临的多领域机遇
几乎每个领域的中小企业都面临着巨大机遇：
- 智慧城市与基建：在（可持续）能源、智能交通、水务及废物管理方面拥有专长的公司，可助力印度全国100多个智慧城市的建设。
- 农业与冷链：目前印度40%的蔬果在进入国内市场前便已腐烂。温室建造、物流解决方案及冷藏库等设施需求迫切。
- 零售扩张：在欧洲苦苦挣扎的零售商可在印度实现高增长。例如亨克莫勒（Hunkemöller）今年在班加罗尔和德里开设首店后，预计将以超预期速度在多城开设20家分店，其内衣产品在当地广受欢迎。
创意产业爆发式增长
得益于数字化和智能手机的快速普及，创意产业发展迅猛：
- 电视制作公司 Endemol/Shine 在10年内成为印度最大的电视制作商；
- 真人秀《Big Boss》（印度版《老大哥》）已连续播出10季，并根据地区语言和文化推出了三个不同版本；
- 音乐节和现场活动市场巨大，全球最大电子音乐节“阿姆斯特丹舞蹈节”刚在孟买举办首届活动即场场爆满。
那些仅盯着贫穷、官僚和腐败的公司忽略了大局。在欧洲面临经济停滞和失业问题的当下，欧洲企业比以往任何时候都更应出海寻求发展。忽视印度，无疑是愚蠢的。