英国电商前景不容乐观。据最新IMRG Capgemini电商销售指数显示，11月在线零售增速创2011年以来新低，同比仅增长8.1%，且低于三个月、六个月及十二个月平均增长率；黑色星期五期间行业更遭遇史上最低增速。这表明Asos近期业绩下滑并非个例。
IMRG的Andy Mulcahy指出，今年黑五表现平淡源于多重因素：经济政治不确定性削弱消费信心，加之消费者对促销活动产生疲劳感，前期负面报道进一步加剧了这一趋势。
大幅折扣致11月业绩承压
部分商家在黑五前即开启大幅促销，或是导致11月数据不佳的关键原因。Mulcahy认为，今年情况复杂，折扣持续时间与幅度对业绩影响显著。
Capgemini的Bhavesh Unadkat分析称，尽管本月转化率提升且各周订单量增加，但平均客单价下降拖累了整体销售增长，证实延长促销期已对年度收入造成实质性冲击。