本专栏曾刊登于《跨境杂志》2017 年 10 月第 4 期
尽管我曾为多家全球零售商工作，但直到最近才深刻理解条形码的运作机制及其下方数字的重要性。市面上产品虽普遍配备条形码，但缺乏成熟供应链和IT团队的小型企业往往难以妥善管理。基于在GS1 UK的工作经验，我深知正确使用条形码对跨境销售至关重要，现将基础知识分享如下。
UPC、EAN、ISBN或GTIN：如何选择？
这些术语均指代条形码下方用于识别产品的数字编码，而非图像本身。除专用于书籍的ISBN外，GTIN、EAN和UPC本质相同：UPC常用于美国，EAN用于欧洲，而GTIN则是全球统一标识系统的统称。
可将GTIN视为产品的“护照号码”，它确保产品在全球流通中可被精准追溯至所属企业。
谁在使用这套系统？
全球已有超过200万家企业采用GS1标准，涵盖乐购、苹果、耐克、谷歌、亚马逊、eBay、Zalando、WHSmith、Sainsburys、Mondelez、雀巢、沃尔玛等知名企业及众多新兴品牌。
为何必须使用这些数字？
作为制造商或品牌方，对产品进行唯一标识是掌控品牌识别度的基础，能显著提升产品在供应链、线下门店及线上渠道的可见性。当通过多渠道分销时，这些编码可防止销售点出现产品冲突。无论是在收银台还是电商平台，全球统一的产品标识符系统是确保客户以正确价格购买到正品的唯一保障。
主要应用场景包括：
- Google Shopping：要求提供GTIN，尤其在多卖家销售同一产品时；
- 亚马逊：依据GS1数据库验证新Listing，以打击假冒并减少重复上架；
- eBay：要求展示GTIN，以支持移动端营销及外部评论抓取；
- Cdiscount（法国市场）：必须具备GTIN方可参与商品销售；
- La Redoute（法国时尚零售）：所有上架产品均需GTIN。
下一步行动建议
GS1在全球设有112个办事处，建议您访问GS1.org查找所在地的会员组织，获取本地化支持。例如在英国，可通过gs1uk.org联系其行业参与团队，该团队专门服务于在线贸易及中小企业，助力业务拓展。
Lorna是一名资深电子商务专家，现任职于GS1 UK。她曾为多个全球品牌管理国际市场，拥有丰富的跨境贸易经验，后加入非营利机构，专注于帮助中小企业通过在线渠道实现增长。