据欧洲电子商务协会（Ecommerce Europe）研究，2017年欧洲电商市场大幅增长，总营业额达5340亿欧元，同比增长11%。预计2018年增长率将达13%，市场规模有望突破6020亿欧元。
西欧国家占据欧洲在线零售总额的68%，仍是主要营收来源；南欧、北欧和东欧占比分别为12%、8%和6%，但增速最快。英国（1780亿欧元）、法国（932亿欧元）和德国（930亿欧元）主导欧洲市场，合计占比超三分之二。平台方面，亚马逊与eBay稳居前列，阿里巴巴正逐步拓展欧洲市场。
欧洲跨境购物
马其顿和葡萄牙跨境网购渗透率最高，均为85%；卢森堡（79%）、瑞士（64%）和冰岛（63%）紧随其后。斯洛文尼亚去年跨境市场增速最快（6%），卢森堡、荷兰、德国和芬兰均为5%。2017年，欧洲38%的网购者有过跨境下单经历。