知名支付服务商贝宝（PayPal）联合益普索（Ipsos）发布了2018年全球跨境购物年度调查报告。该调查于2018年3月至5月期间开展，覆盖全球31个国家，共收集了34,000名活跃网购消费者的数据，旨在深入分析全球在线及跨境购物行为趋势。
跨境购物偏好
数据显示，爱尔兰、奥地利和以色列的消费者跨境购物意愿最强。其中，19%的爱尔兰网购者表示仅进行跨境购物，从不光顾本土网店。与之相反，日本、德国和美国消费者更倾向于国内消费。
从区域来看，中东（70%）和非洲（62%）消费者最热衷于跨境购物；欧洲紧随其后，56%的消费者经常海淘；北美地区跨境购物普及度相对较低，仅有48%的网购者使用过跨境平台。
热门目的地
美国和中国是全球网购者最青睐的跨境购物目的地。调查显示，26%的跨境交易发生在中国电商平台或网店，21%流向美国。英国（14%）、德国（10%）和日本（5%）位列最受欢迎目的地前五名。
常用设备差异
各国网购设备偏好存在显著差异。尽管电脑仍是主流，但移动设备正日益普及。
亚洲（44%）、拉美及非洲（均为41%）是移动端购物的主要市场。特别是在中国、阿联酋和印度，近60%的网购者习惯使用手机或平板等设备下单。
相比之下，西欧（68%）、东欧（71%）和北美（64%）消费者仍偏爱台式设备。比利时、德国和法国的移动端渗透率最低，超75%的用户首选台式机，这主要受限于当地移动互联网技术的发展程度。
值得注意的是，美国消费者并未表现出对移动端的排斥，其移动端购物占比已达50%；而日本则有70%的消费者坚持使用台式设备。
跨境购物驱动力
价格优势是驱动跨境购物的首要因素。72%的受访者表示，选择海淘是为了获取更具竞争力的优惠价格。
此外，购买本国未上市的产品也是重要原因（49%）。其他驱动因素还包括：发现新奇有趣的产品（34%）、追求更高品质（29%）以及运费更低（24%）。
《PayPal 2018跨境消费者研究报告》指出，尽管全球网购习惯差异明显，且台式设备仍占据主导地位，但跨境购物正日趋普遍。同时，智能电视、游戏机等新兴终端在网购场景中的使用率也在持续攀升。