瑞士在线家具零售商 Beliani 不仅计划销售约 3,000 件家具，还将推出租赁服务。此举旨在顺应日益兴起的订阅文化，满足消费者“以租代买”的需求。
当前，租赁与订阅模式在电商领域愈发普及，从流媒体音乐、短租公寓到共享汽车及定期配送服务，均已融入大众生活。
核心目标客群：外籍人士、学生及年轻夫妇
Beliani CEO 兼联合创始人 Stephan Widmer 指出，新模式主要面向外籍人士、刚独立生活的学生以及近期有生育计划的年轻夫妇。同时，该服务对追求时尚的消费者同样具有吸引力，使其能像更换衣物一样轻松保持家居潮流。
租赁期设为 12 或 24 个月，类似手机合约模式。Widmer 向 Handelszeitung 表示：“我们希望基于用户熟悉的原则构建家具订阅体系。这类似于整租公寓，只需租用空间内的所有物品即可。”
宜家同步布局家具租赁业务
Beliani 计划于 2019 年上半年正式推出该服务。与此同时，宜家也在瑞士、比利时、印度、波兰、瑞典和英国试点家具租赁业务。相关项目自年初启动，预计将于 2019 年第一季度在瑞士率先落地。