“让我们不要浪费这个夏天”是新的 通过这一口号，这家软饮料巨头将本年度最大规模的宣传活动完全聚焦于回收利用和可持续发展。
防止乱扔垃圾
该品牌希望通过此次新活动提升公众对垃圾问题的认知。因此，“这个夏天，我们不要浪费”被赋予了更深刻的内涵。在部分线下活动中，消费者若主动了解空瓶或空罐的正确处理方式，即有机会赢取奖品。
启动可口可乐可持续发展运动
活动首站落地阿姆斯特丹，现场展出一幅真人大小画布，上书“如果你不帮助我们回收利用，就不要购买可口可乐”。全国性电视广告及专属网站同步上线，为消费者提供关于可口可乐回收举措及个人参与方式的详细信息。
今夏，该品牌还将亮相各大音乐节，开展现场回收互动。活动期间，品牌启用“易拉罐粉碎机”引导消费者规范处理包装废弃物；例如，当累计回收量达到设定目标时，现场观众即可获得派对奖励。
作为年度规模最大的营销战役，今年夏季荷兰市场将有1.5亿至1.6亿个包装印上“一起帮助我们回收”标语及特别设计标识。
可口可乐承诺：2025年前实现欧洲地区包装100%回收再利用，2030年前达成全球范围内同等目标。