在线视频平台巨头 YouTube 与电商软件 Shopify 联合推出 YouTube Shopping，为用户提供全新的实时购物选项。用户无需离开 YouTube 即可直接访问并购买产品。
即日起，用户在观看视频或直播时可直接购买 Shopify 商家的商品。同时推出的 YouTube Checkout 功能已在全球上线，商家需拥有至少 1,000 名订阅者方可使用。
Shopify 的全球增长
近年来，尤其是疫情期间，Shopify 在全球范围内用户激增。尽管即时购物在亚洲国家十分流行，但在欧洲尚未普及。荷兰一项调查显示，2021 年仅 13% 的消费者参与过即时购物，但该趋势预计将持续增长。
此外，Shopify 近期也布局红人营销市场。2022 年，公司收购知名红人营销初创企业 Dovetale，推出了自有的红人互动工具。
TikTok 的退场
YouTube 月活跃用户仍超 20 亿，但其主要竞争对手 TikTok 的受欢迎程度正逐渐超越前者。去年年底，TikTok 曾在欧洲推出实时购物工具，但因效果未达预期，于 2022 年 7 月在西方市场下架该功能。
实现多渠道商务
Shopify 发言人指出，当今商务的核心在于多渠道运营。作为全球最具影响力的渠道之一，YouTube 与 Shopify 的深度整合，有望在创作者经济蓬勃发展的背景下，为独立品牌带来新的商业机遇。
商家现可在直播流中标记产品，或在视频下方展示商品列表；通过“购物”标签管理展示内容，并在频道中添加“商店”标签。
产品信息将与 Shopify 目录自动同步：当产品在 Shopify 中下架时，也会自动从 YouTube 上移除。
YouTube 表示：“我们将继续在直播、Shorts 和长视频中扩展购物功能，助力创作者以更具创意的方式连接观众与粉丝。”
总体而言，此次整合将为品牌和企业提供利用头部视频平台实现盈利的重要途径。