沃尔玛正式入局元宇宙，联合Roblox推出沉浸式3D虚拟空间“沃尔玛乐园”（Walmart Land）与“游戏宇宙”（Universe of Play）。自下周一（美国时间）起，美国用户可免费体验。
CNBC报道指出，该虚拟空间提供多项互动娱乐内容，包括可投掷玩具的齐柏林飞艇、虚拟音乐会及多人在线游戏等。其核心目标是将虚拟场馆打造为线上购物中心，支持用户在元宇宙环境中直接购买沃尔玛实体商品。
瞄准Z世代消费新趋势
继耐克等企业之后，沃尔玛亦将战略重心转向虚拟世界，旨在吸引年轻消费者并探索新技术机遇。Roblox平台日活用户超5200万，且以年轻人为主，具有极高的商业价值。
沃尔玛首席营销官威廉·怀特（William White）表示：“沃尔玛乐园”与“游戏宇宙”专为下一代购物者——Z世代设计，旨在通过文化共鸣建立社区归属感与深度参与感。
双场景差异化体验
两大虚拟空间侧重不同服务场景：
- 沃尔玛乐园：采用音乐节风格环境，内设虚拟商店。用户可使用在Roblox平台获取的徽章与金币，为个人头像购买专属配饰。
- 互动奖励机制：设置幸运大转盘展示虚拟全景；用户可通过参与游戏竞赛赢取代币与徽章，解锁更多权益。