Shein正通过市场模式扩大全球影响力，去年7月与亚马逊建立联盟销售产品即为佐证。不过，Shein管理层更倾向于发展自有平台。
为此，该公司近期聘请Lazada前总裁Jessica Liu担任全球品牌运营副总裁。据Shein LinkedIn主页信息显示，“Liu将负责全球品牌合作”。TechCrunch报道指出，随着其加盟，Shein旨在转型为全品类电商平台，横向拓展家电、宠物用品等领域，并依托Sheglam品牌向美妆领域推进。
Shein市场：掌控全球电子时尚的赌注
据36氪报道，Shein预计今年销售额将超预期达到300亿美元。与外部品牌合作有助于其快速扩展品类，减少对内部开发的依赖。
Liu在品牌领域经验丰富，是搭建Shein第三方业务的合适人选。她近二十年前在亚马逊中国开启电商生涯，后转战阿里巴巴旗下天猫，负责时尚及奢侈品业务。
Shein展厅战略
过去一年，Shein在西班牙等多国尝试开设临时展厅，近期又在日本开设线下门店，这标志着其为征服超快时尚市场正在测试全渠道战略。
目前，Shein已在巴西推行市场模式，允许第三方卖家及品牌入驻。此前，Shein仅与品牌方直接开展电商合作；如今开放第三方入驻，开辟了新模式，使其更接近亚马逊或阿里巴巴等大型平台的运营形态。