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为什么没有纯净无广告的手机?技术不难,商业上行不通,硬件毛利10%广告才是利润

为什么没有纯净无广告的手机?技术不难,商业上行不通,硬件毛利10%广告才是利润 创业者李孟
2026-09-28
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导读:手机内置广告一直被骂,为什么没有一个厂商出一款纯净无广告的手机,是给的太多了吗?“三零手机”魅族试过,销量没起来就放弃了。不是做不出纯净手机,是商业逻辑走不通——硬件不赚钱,广告和会员才是真利润,哪家
手机内置广告一直被骂,为什么没有一个厂商出一款纯净无广告的手机,是给的太多了吗?
做纯净手机技术上容易实现,但本身利润就不高,如果不用手机内置广告,那就真的不好生存了!但手机厂商即使做了一款纯净的无广告手机,就真的没有广告了吗?想多了。
手机厂商不打广告,那很多APP打广告呀,有些可是第三方投入的广告可和手机厂商没有关系,这个可别骂到人家手机厂商的头上了!
现如今手机厂商置入广告,一方面是在负一屏的位置,一方面是在手机厂商自带的应用商店(已经成为下载软件的主流渠道了)、还有就是手机厂商自带的一些软件上的广告,同样手机厂商在软件收入方面自己也会推出一些阅读、音乐(会联合音乐APP)、视频(会联合一些视频APP)。当然还有云空间5G之外就需要付费了。现如今在AI方面,如果要用AI高阶功能就需要积分,积分是需要买会员才能获得的!当然还有运动健康的APP方面也有会员。
也有一些厂商会在你锁屏推荐壁纸,有一些壁纸会带着广告例如一张壁纸点击进入详情就是广告详情页。当然包括苹果也有付费的业务甚至还有专门的付费下载APP,这是手机厂商重要的盈利方式!
别以为苹果就没广告,它的 App Store 搜索广告、地图、新闻里都有广告位,靠服务业务一年收入超千亿美元,广告占了不小的比例。只是苹果的广告藏得深,大多在自带应用里,不像国产机到处都是,所以很多人没察觉。
不然手机厂商为啥有些手机价格可以那么低,一般硬件成本挺高的,其实很多时候人家赚的不仅仅是你的广告费。
就拿小米来说,互联网服务毛利率能到 76%,其中广告收入占了七成多,靠硬件卖手机毛利率才 10% 出头。说白了硬件是用来引流的,靠广告和会员服务赚钱才是大头,这部分几乎是纯利润,比卖手机赚得稳多了。
如果一家不做了做纯净手机了,那一方面破坏了规矩,第二方面硬件利润也支撑不起来,曾经魅族这样玩过,就出了那一代后,但后来玩不下去了,最终还是放弃了这样的计划!
当年魅族 18 系列搞过 “三零手机”,零广告、零推送、零预装,当时网上呼声很高,但实际销量根本没涨多少。对小厂来说,放弃广告收入等于直接砍了一大块利润,本来硬件就不怎么赚钱,最后撑不住只能取消,后续机型又回到和行业一致的模式。
说白了,不是厂商做不出纯净无广告的手机,是商业逻辑行不通。硬件利润薄,广告和增值服务才是稳定的利润来源,哪家先放弃等于自断财路。真出了纯净版,要么售价涨一大截,要么砍配置减体验,用户未必买账。对普通人来说,与其等不存在的 “纯净机”,不如学会手动关广告,更实在。对此大家是怎么看的,欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流!

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