Brand Finance发布了年度全球500强品牌排行榜，该榜单依据财务价值揭示了全球最具价值的品牌。
英国咨询公司每年发布此榜单。在2023年榜单中，亚马逊自2019年以来首次重登榜首，击败了科技公司苹果。前五名其余席位由谷歌、微软和沃尔玛占据，与去年排名一致。
尽管亚马逊取得成功，但Brand Finance调查显示，因客户服务满意度下降及配送时效未达预期，客户推荐度有所降低。此外，随着线下购物回归，线上零售需求略有下滑。
苹果与谷歌表现分化
苹果品牌价值同比下降16%，至2975亿美元（约2756.6亿欧元），位列第二。其价值缩水主要受供应链中断及劳动力市场紧张影响，导致硬件产品供应受限，预期收入下降。
谷歌品牌价值小幅增长6.8%，至2814亿美元（约2607.42亿欧元），稳居第三。
微软稳居前列
微软排名第四，品牌价值增长6.8%，达2814亿美元（约2607.42亿欧元）。通过收购OpenAI、暴雪娱乐及贝塞斯达软件公司，微软正积极布局人工智能与游戏领域。业内专家分析，此举或为其构建元宇宙虚拟产品奠定基础。
沃尔玛排名第五，价值微增1.7%，至1138亿美元（约1054.45亿欧元）。
第六至第八名分别为：三星集团（价值下降7.1%）、中国工商银行及美国电信巨头Verizon。
比亚迪增速领跑全球
中国汽车制造商比亚迪凭借电动汽车需求激增，品牌价值飙升57%，至101亿美元（约935.85亿欧元），获评全球增长最快品牌。
康菲石油公司与马士基集团分列增速榜第二、三位，增长率分别为56%和53%。
LinkedIn与Instagram亦表现亮眼，品牌增长率分别达49%和42%，得益于有效的服务营销战略。
相比之下，阿里巴巴品牌价值大幅下滑56%，至100亿美元（约926.59亿欧元）。天猫、淘宝及Facebook也出现显著跌幅，分别亏损44%、42%。