亚马逊广告业务增速已超越谷歌和Meta，成为过去三年增长最快的板块。2022年该业务年收入近400亿美元，是五年前的十倍，在当季财报中表现尤为亮眼。
数据显示，亚马逊第四季度广告销售额达116亿美元，同比增长19%，环比亦有显著提升。尽管广告收入仅占其1492亿美元总营收的一小部分，但作为零售媒体的核心组成部分，分析师认为其正成长为数字广告市场的“关键角色”。
Insider Intelligence预测，虽然亚马逊在美国广告市场份额仍低于谷歌和Meta，但在二者份额下滑之际，亚马逊份额持续攀升，今年美国广告支出预计将达339.6亿美元。
亚马逊的全域数字化战略
亚马逊正持续推进主导数字领域的计划，力求在媒体、广告及电商三大支柱上确立领先地位。
为巩固电商优势并进军占零售总额85%的实体市场，亚马逊生鲜正积极布局，吸引大型全国性消费品牌入驻。分析师Andrew Lipsman指出，这是亚马逊拓展线下版图的关键一步。
据Insider Intelligence数据，今年亚马逊电商渠道广告收入（含零售媒体）将接近300亿美元，占据美国全渠道电商广告支出的76.2%。
相比之下，Meta虽占据美国社交网络广告支出的75%及媒体广告总支出的14.5%，但受行业衰退及苹果隐私政策调整影响，去年美国广告收入缩水1.1%，今年增幅也仅为2.7%。
谷歌则通过YouTube向媒体领域转型。目前YouTube广告支出占美国媒体广告总额的2.1%，但预计2024至2025年将实现两位数增长。Lipsman评价称：“谷歌打造了首台革命性数字广告机器，而Meta则是真正的效果广告机器。”