欧盟知识产权局（EUIPO）数据显示，每三位欧洲人中就有一人曾购买假冒产品。随着网络技术发展，线上交易便利性提升导致假货泛滥，尽管原价高昂，仍有三分之一的欧洲消费者认为购买此类产品可以接受。
EUIPO最新研究指出，在15至24岁的年轻消费群体中，这一比例高达50%。该结论基于对欧盟成员国25,824名15岁以上居民的调查得出。
保加利亚、西班牙和爱尔兰成假货消费重灾区
调查显示，13%的受访者在过去12个月内故意购买过假货；其中15-24岁人群占比达26%，是欧盟平均水平（13%）的两倍。相比之下，55-64岁人群比例为6%，65岁以上人群则不足5%。
从国家分布来看，西班牙故意购买假货的比例为20%，高于欧洲均值，仅次于保加利亚（24%），位列欧盟第二。其后依次为爱尔兰（19%）、卢森堡（19%）和罗马尼亚（18%），芬兰比例最低，仅为8%。
在停止购买假货的原因中，“正品价格更低”以43%的占比位居首位。此外，负面体验也是关键阻碍因素：27%的消费者因商品质量差而放弃，25%担忧安全风险，21%则害怕受到法律处罚。