By Direct Link -芬兰人口略超550万，位居北欧第三，也是北欧唯一使用欧元的国家，便利了跨境购物。
尽管数字化水平高，芬兰电商发展仍滞后于其他北欧国家。老年消费者对网购持怀疑态度，但疫情期间在线销售占比提升，新消费群体逐渐入场。
芬兰消费者热衷跨境购物，或因本土强势品牌较少。其首选目的地为德国，其次是中国和瑞典。
与北欧邻国相比，芬兰人最少在市场平台购物。2022年，39%的芬兰人未在任何平台消费。Zalando以37%的渗透率居首，eBay和亚马逊分别占18%和15%。
在欧洲多数市场，送货上门是主流选择；但在芬兰，包裹柜自提才是消费者的首选方式。