据英国咨询机构WARC最新调查，亚马逊仍将是零售媒体领域的领导者，预计2024年相关收入将达527亿美元。
除亚马逊外，阿里巴巴集团将成为全球零售媒体第二大平台。预计到2022年，两家公司的广告收入总和将达800亿美元，占全球零售媒体投资总额的68.3%以上。
在中国以外市场，亚马逊占据87.8%的份额。预计2023年其广告收入将达454亿美元，同比增长约20.4%，有望在本财年超越阿里巴巴成为全球最大零售媒体所有者。
到2024年，亚马逊广告收入预计进一步增至527亿美元（+16%），而阿里巴巴预计为421亿美元（+1.4%）。
全球零售媒体投资展望
根据WARC《2023/24年全球广告支出展望：抵御动荡》报告，2024年全球广告投资将首次突破1万亿美元，较2023年增长8.2%。
分地区来看，选举广告将成为2024年美国广告投资的重要驱动力，推动整个北美地区投资增长7.6%（2023年预计增长2%）。
在欧洲，受经济预期改善及欧洲杯赛事带动，广告投资预计2023年增长0.6%，2024年增长3.6%。其中，英国作为该地区最大广告市场今年预计下滑1%；而西班牙（+5.6%）、意大利（+3.2%）和德国（+2.7%）则有望实现正增长。