亚马逊宣布，自明年1月起，将售价低于15美元（约13.9欧元）的服装交易费从17%下调至5%；售价在15至20美元（约18.5欧元）区间的服装费率则降低10%。此举旨在吸引低价服装卖家入驻，被视为对Shein的直接竞争信号。
尽管亚马逊在美国电商市场占据主导地位，且Shein正筹备赴美上市（估值或达900亿美元），但分析人士指出，单纯降低费用未必能有效夺回市场份额。Marketplace Pulse创始人Juozas Kaziukènas认为，亚马逊缺乏Shein在Instagram和TikTok上的庞大社交流量与粉丝基础，仅聚焦费率调整恐难触及核心问题。
亚马逊意图巩固时尚市场地位
富国银行数据显示，2020年亚马逊在美国在线时尚零售市场的份额已达34%-35%，含第三方销售额在内的服装鞋类GMV增至410亿美元。预计近两年该份额保持稳定或略有增长。此外，亚马逊全年净销售额达1210亿至1260亿美元，同比增长近8%，展现出强劲的盈利能力与市场统治力。