据《阿里巴巴消费者洞察报告》显示，欧洲网购渗透率持续走高。过去三个月内，96%的德国受访者和95%的西班牙受访者有过网购行为；德、法、英、西四国中，50%的消费者使用过在线市场平台。
AliExpress针对西、法、德、英四国4,000名消费者的调研进一步印证了这一趋势：94%的欧洲受访者在近三个月内进行过网购。其中，德国（96%）和西班牙（95%）网购比例最高，英国紧随其后为90%。值得注意的是，尽管西班牙消费者对线上渠道接受度高，但仍保持线下购物习惯，其线下与线上消费占比分别为29%和28%。
AliExpress欧洲商务总监Gary Topp表示：“首份《消费者洞察报告》揭示了欧洲消费者对网购的持久热情，尤其在服装与美妆等彰显个人表达的品类上表现突出。”
各国网购偏好差异显著
不同国家的消费品类呈现明显地域特征：
- 法国：美容健康类产品备受青睐，53%的购物者在该品类近三个月消费超288欧元（约315美元），位居各品类之首。
- 西班牙：体育与娱乐用品消费领先，58%的购物者有相关购买记录。
- 德国：数字化服饰消费强势，近79%的消费者在近三个月通过线上渠道购买服装。
- 英国：婚礼及活动相关产品需求旺盛，超四分之一的消费者近期有线上采购行为。
综上，欧洲消费者偏好地图清晰可见：法国用户更趋“时尚化”，德国用户则对科技潮品情有独钟。