中国特卖平台Temu计划向美国第三方卖家开放，旨在与本土平台竞争并吸纳优质商家资源。此举也预示着其欧洲扩张战略的延续，此前Temu已于去年春季登陆欧洲市场。
Temu将挑战亚马逊、沃尔玛和Target
除亚马逊、沃尔玛、Target及梅西百货等主流零售商外，Etsy、Wayfair等平台也可能受此策略影响。值得注意的是，即便尚未引入本地卖家，Temu去年在美国市场的GMV已突破90亿美元，并成功投放超级碗广告。
然而，吸引美国零售商仍面临挑战：许多品牌担忧自身产品被低价亚洲商品包围，从而影响品牌形象与定价体系。
争夺美国市场
开放本地卖家入驻也是Temu维系美国用户留存的关键举措。KeyBanc调查显示，9月访问Temu的用户中仅30%在次月回访，该比例至12月进一步降至14%，反映出上线16个月后美国消费者兴趣有所减退。
目前，美国市场已成为Temu验证商业模式的重要试验场。在欧洲，Shein已迅速跻身跨境销售平台前十；而在《欧洲跨境网》年度排名中，Temu位列第九。至于Temu是否及何时接纳欧洲卖家，尚待观察。
此外，Temu持续因海量包裹涌入美国而引发争议。Cargo Facts Consulting数据显示，每日约有4000吨Temu包裹运抵美国，导致跨太平洋空运运力紧张。去年6月美国国会报告亦指出，Shein与Temu利用关税优惠，日均向美发送约60万个包裹。