谷歌宣布将 Gemini 生成式人工智能模型集成至 Performance Max，旨在助力代理商与广告商大规模创建高质量素材。
谷歌在博文中指出，AI 创新正帮助广告商提升营销效率，以所需的数量、速度和多样性生成创意，精准触达消费者。Performance Max 覆盖谷歌全广告库存，提供了更多连接客户的机会。拥有满足多样化需求的创意资产至关重要：数据显示，将广告强度从“良好”提升至“优秀”的广告主，其转化率平均提高 6%。
谷歌押注 AI 辅助服务
去年 11 月，谷歌已在此类活动中推出 AI 辅助资产生成及图像编辑功能。目前该功能仅支持英语，即将扩展至其他语言；今年 3 月将在美国全面上线，随后推广至其他英语市场。
借助 Gemini 图片生成工具，Image 2 现已适用于谷歌广告，可生成展示人们在 Performance Max 活动中行动的生活场景图。同时，图像编辑功能还支持生成并添加不含可识别人物的背景。需注意，系统禁止生成包含名人或公众人物等可识别个体的图片。
Gemini 限制图像生成范围
广告商不得利用该工具生成宣扬暴力、假冒伪劣或违反谷歌广告政策及生成式 AI 使用指南的内容。此外，所有 AI 生成的创意均会添加水印，以明确标识其来源。
“广告强度”指标也已优化，通过量化方式评估推动转化的创意资源，其中资源的数量与多样性权重显著提升。事实上，在使用 Performance Max 时结合片段生成功能的广告客户，发起“优秀”或“卓越”级广告活动的可能性高出 63%。