德国超50%的在线销售额来自市场平台，55%通过智能手机完成，销售总额达470亿欧元。
据德国工商业联合会（HDE）《2024年在线监测》报告，德国电商市场以“市场+移动”为主导。市场规模持续扩大，预计今年底将达850亿欧元，同比增长1%。
HDE副总经理Stephan Tromp表示：“多年来，线上交易一直是德国零售业的增长引擎。但疫情时期的高增长抬高了基准，导致行业难以持续突破。因此，今年在线销售正逐步回归常态。”
市场销售额持续增长
《在线监测》数据显示，2023年市场交易额增长10%。HDE此前已呼吁德国政界对中国廉价电商平台加强监管。
该协会再次强调公平竞争的重要性：“任何在德国提供商品的企业都必须遵守所有规则。”
针对Temu，HDE指出其部分商品在定价、网站设计、产品安全、环保及税收等方面不符合欧盟准则和海关法规。“这种情况不能长期存在，当局必须强制执行。”
展望本年度，HDE预测德国电商销售额将同比增长3.4%，线上零售份额预计达13.1%。
Temu回应
对此，Temu向媒体发表官方声明：
Temu致力于全面遵守各运营市场的法律法规。自进入欧盟以来，我们积极采纳反馈，优化系统与流程，以更好满足消费者需求。
产品质量与安全：
我们通过严格卖家审核、持续监控及快速响应机制保障产品合规安全。我们鼓励客户反馈问题，共同维护安全实惠的购物体验。
定价策略：
我们的定价基于工厂直供模式，参考传统供应商建议零售价，确保价格透明准确，让消费者享受真实优惠。
应用设计：
App融入闪购、竞赛、抽奖等元素，灵感源自传统零售，旨在提升购物趣味性并提供额外折扣，增强价格竞争力。
环境影响：
工厂直供模式减少中间环节，降低环境负担。商品按需从工厂直达消费者，避免生产过剩与浪费。此外，我们与“未来之树”合作种植超800万棵树，预计20年内减排约40万吨二氧化碳。
税法和海关法：
Temu严格遵守欧盟海关及税收法规。包裹拆分仅出于物流需要（如尺寸重量限制或特殊监管要求），绝非规避关税。我们持续优化合包与空间利用，确保国际交付高效可靠。