Netflix旨在强化广告业务，宣布将于2025年底前推出自研广告技术平台，为广告商提供全新的服务与效果衡量工具。
在本周三面向广告商的Upfront活动第二次演示中，Netflix表示其2.7亿订阅用户构成了“全球参与度最高的受众群体”。
自2022年推出含广告套餐以来，该模式在西班牙定价为每月5.49欧元。尽管部分热门内容受限且仅支持双设备全高清播放，但市场反响显著。Netflix广告部总裁Amy Reinhard透露，含广告标准订阅的月活跃用户已从一年前的500万激增至4000万；在开通该计划的国家，超40%的用户选择了此模式。
Netflix加码营销布局
基于上述增长，Netflix决定将广告技术内化。据TechCrunch分析，这一内部平台将于2025年底上线，旨在通过个性化定向广告，为广告客户提供新的购买渠道、洞察及效果评估方法。
Amy Reinhard指出，将广告技术收回自营，是延续Netflix作为流媒体技术领导者卓越水准的关键举措。她强调，此举源于深入的消费者研究，核心目标是确保会员获得非凡体验的同时，优化广告呈现策略。
此外，Netflix宣布今夏将进一步扩展程序化购买能力，除微软外，新增The Trade Desk、Google Display & Video 360及Magnite为主要合作伙伴。