欧盟委员会（EC）指控Meta公司违反《数字市场法》（DMA），因其对用户采取“同意或付费”广告模式。布鲁塞尔方面认为，该做法迫使用户在合并个人数据与支付无广告费用之间二选一，违反了欧盟法规。
自去年11月监管新规生效后，Facebook和Instagram母公司推出了二元选项：用户要么订阅无广告套餐，要么接受个性化广告免费使用。初步分析显示，这种模式未提供个人数据处理量更少的替代服务，也未赋予用户自由选择是否同意使用数据的权利，不符合欧洲法规要求。
欧盟委员会负责竞争政策的副主席玛格丽特·维斯塔格表示：“我们的研究旨在确保市场可竞争性。像Meta这样的‘看门人’多年来积累了数百万欧盟公民的个人数据。我们初步认定其广告模式违规，希望让公民掌控自身数据，选择个性化程度更低的广告体验。”
欧盟要求Meta合规整改
为确保遵守数据保护规定，布鲁塞尔强调：未获同意的用户必须能继续使用同等但使用较少个人数据的服务。调查期间，欧盟委员会已与主管数据保护机构协调。
目前，欧盟委员会已警告Meta涉嫌违反DMA。在初步分析后，Meta有权查阅调查卷宗、行使抗辩权并提交书面回应。行政部门将在2024年3月25日启动诉讼程序后的12个月内完成调查。
若最终认定违规，Meta可能面临最高达全球年营业额10%的罚款；屡犯者罚款比例可升至20%。此外，针对系统性违规，欧盟还可采取强制出售业务或部分资产、禁止获取相关服务等纠正措施。
内部市场专员蒂埃里·布雷顿指出：“这是推动Meta全面遵守DMA的重要一步。初步意见认为其‘付费或同意’模式违规。DMA旨在让用户重掌数据使用权，并确保创新型企业能与科技巨头在数据获取上公平竞争。”
在线平台通常收集用户数据用于广告服务。鉴于科技巨头的市场地位，其可对庞大用户群施加条件，收集海量数据，从而获得相较其他社交网络的竞争优势，并抬高整体广告服务门槛。
根据欧洲法规，“看门人”必须在核心平台服务与其他服务间合并用户数据前征得明确同意。若用户拒绝，平台须提供个性化程度较低但功能等效的替代服务，且不得以同意作为使用服务或特定功能的前提条件。