今年上半年，西班牙34%的网购订单来自阿里巴巴、Temu或Shein等中国电商平台。尽管其市场份额（订单频率）远超其他欧洲国家，但西班牙消费者在这些平台上的客单价却显著低于其他国家。
上述数据源自NIQ（尼尔森）最新发布的消费者在线小组报告。该报告分析了2024年上半年英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、奥地利及爱尔兰九国的消费品电商销售情况，重点考察了在欧洲市场日益增长的中国电商平台表现。
数据显示，中国平台在西班牙的市场份额最高，达34%；其次为意大利（14%）、法国（9%）、德国（8%）和英国（6%）。
欧盟各国人均消费与订单频次对比
2024年上半年，德国消费者在中国电商平台的人均支出最高，达1125欧元；英国次之，为997欧元；法国为951欧元。
相比之下，西班牙消费者人均支出仅为497欧元，仅高于爱尔兰（475欧元）。
在订单频次方面，英国领先，每位买家平均下单22.7次；德国为18.2次；西班牙为12.1次，高于意大利、比利时和爱尔兰。