Spotify宣布重新推出自助式广告平台Spotify Ads Manager（前身为Spotify Ad Studio）。该平台采用全新设计与重大改进，为各规模及行业广告主提供简化的用户体验与先进工具，以最大化广告投放效果。
此前，Spotify 在第二季度财报中披露广告收入同比增长13%。其中，自助广告平台收入亦实现两位数同比大幅增长。
通过Spotify Ads Manager，公司持续将广告业务作为长期增长引擎进行投入。其核心策略在于“为营销全漏斗中的广告商创造新机会，覆盖从品牌广告主到注重实效的中小企业”。
Spotify Ads Manager 核心升级
- 全球市场拓展：加大对广告API的投资，计划将Spotify Ads Manager功能扩展至50多个新市场。
- 界面体验焕新：优化用户交互设计，简化操作流程，助力广告主更高效地达成投放目标。
- 精准定向增强：本月底将扩充兴趣细分标签，丰富受众测试选项；即将上线“受众管理器”，为保存及管理自定义受众提供专属空间。
- 创新广告格式：新增Canvas与Opt-in Video两种格式。Canvas为音频广告补充循环视觉元素；Opt-in Video允许品牌以前景形式展示于音乐内容旁，有效提升用户注意力。
- 多维效果衡量：集成Spotify Ad Analytics和Pixel等第一方测量方案，并支持IAS、DoubleVerify、Appsflyer及Kochava等第三方监测工具，构建完善的媒体评估生态。
聚焦Z世代营销策略
此次改版旨在精准触达Z世代受众群体。
“Spotify致力于通过持续创新提供优质广告体验，赋能广告主实现商业目标。全新Ads Manager提升了易用性、可控性与投放效能，使各类广告主能更便捷地触达6.26亿高活跃度用户，”Spotify新兴及规模化广告全球主管Sam Bevan表示。
World Rugby、Ionos及Monge等品牌已率先使用新版平台获取新客并提升转化。以英国旅游品牌Contiki为例，其利用Spotify Ads Manager成功吸引年轻群体参与团体游项目。
针对Z世代旅行者，Contiki结合音频与视频广告（含UGC真实旅行故事）引导用户访问官网。最终实现网站点击量增长267%，且Spotify渠道点击率较其他平台高出32%。